Ergebnisse der Verkaufsförderungskampagne bei Blumen Risse
Zielvorgaben mehr als erfüllt
Im Oktober fand die Kampagne „Herbst in die Vase“ in 135 Blumenfachgeschäften von Blumen Risse und auf blumen-risse.de statt. Dabei handelt es sich um eine Kooperation zwischen Blumen Risse, der Schnittblumen-Promotiongruppe „365 Tage Blumen“, dem Lieferanten Hilverda De Boer und Blumenbüro Holland. Die Aktion knüpfte an die Content-Kampagne „Herbst ruft nach Blumen" an. Zur Umsetzung der Kampagne wurden spezielle Herbststräuße und ein wechselnder „Strauß der Woche“ für 9,99 € kreiert.
Ergebnisse in Zahlen
Die Verkaufsförderung übertraf die Erwartungen. Im Vergleich zum Oktober 2020 wurden im Aktionszeitraum pro Woche mehr als doppelt so viele Sträuße verkauft. Und von bestimmten saisonalen Produkten der „365 Tage Blumen“-Erzeugerbetriebe, wie Kniphofia, Crocosmia und Liatris, wurden während des Aktionszeitraums im Oktober mehr verkauft als im gesamten Jahr 2020! Darüber hinaus führten die Kommunikationsmaßnahmen rund um die Aktion zu einer Steigerung der Website-Besuche auf blumen-risse.de von über 20 %.
Qualitative Ergebnisse
Blumen Risse ist mit dem Ergebnis der Kampagne sehr zufrieden. Die professionelle und hochwertige Produktfotografie ist gut für das Image des Unternehmens. Obwohl die Blumen Risse Floristen anfangs skeptisch waren („Passt das wirklich zu Blumen Risse?“), zeigten sie sich während des Aktionszeitraums immer begeisterter. Letztendlich hat ihnen die Arbeit mit diesem Herbstsortiment viel Spaß gemacht. Eine wichtige Entwicklung und ein gutes Ergebnis, denn wahrscheinlich werden sie auch im nächsten Herbst mehr mit diesen Produkten arbeiten. Gute Nachrichten also für Saisonblumen-Produzenten. Darüber hinaus ist das Ergebnis ein Hinweis darauf, dass Verkaufsförderung nicht nur dazu führt, dass Konsumenten mehr Blumen kaufen. Verkaufsförderung kann Floristen auch positive Erfahrungen mit bestimmten saisonalen Produkten vermitteln, mit denen diese bisher weniger vertraut waren.
Weitere Informationen
Möchten Sie mehr über diese Verkaufsförderung erfahren oder selbst an einer Aktion teilnehmen? Dann wenden Sie sich an Floris Wiebosch, Marketingexperte Verkaufsförderung, über fwiebosch@bloemenbureauholland.nl oder telefonisch: + 31(6) 53 81 71 33.
